Come scrivere un articolo medico? Come creare un piano editoriale per un blog medico efficace?
Per gli ambulatori e le strutture sanitarie avere un blog significa aumentare le possibilità che i pazienti si rivolgano a loro. E’ un canale di comunicazione da non sottovalutare, in quanto consente di divulgare informazioni scientifiche, aumentare il traffico sul proprio sito e migliorare la propria brand image.
Come si gestisce un blog medico di successo?
Il blog medico è uno spazio del sito web in cui si possono pubblicare articoli su diversi argomenti. Questi, se ben organizzati e scritti, sono ottimi contenuti utili che fanno comodo agli utenti del web. Attraverso le loro ricerche online, questi ultimi approdano sugli articoli e possono rendersi conto del grado di professionalità della struttura sanitaria.
Se i contenuti sono utili e di qualità, l’utente potrebbe incuriosirsi ed esplorare più a fondo il sito. Al termine di questo percorso di approfondimento nei confronti dell’azienda sanitaria, l’utente potrebbe prenotare una visita in sede e convertirsi così in paziente.
Il blog del medico è un ottimo strumento per migliorare la presenza digitale e il posizionamento dell’ambulatorio nei motori di ricerca. Quindi, è certamente un’occasione gratuita da non farsi sfuggire.
Come rendere un blog medico migliore
- Pubblica contenuti con frequenza regolare, seguendo un piano editoriale studiato. Non è detto che sia necessario pubblicarne tanti alla settimana, ma è bene non lasciare passare troppo tempo l’uno dall’altro perché Google potrebbe penalizzare il sito a livello di ranking e non è neanche molto professionale far attendere gli utenti;
- Definisci il tuo target, ovvero il lettore di riferimento. Questo è utile per generare contenuti che gli piacciono, ma anche per adattare il linguaggio al suo e rendere ogni articolo più coinvolgente. Cerca di capire le sue abitudini di lettura e ciò che cerca online e crea contenuti in linea con queste esigenze;
- Diffondi i contenuti attraverso strumenti come newsletter e social network;
- Ottimizza lato SEO ogni contenuto;
- Scrivi al meglio ogni articolo. Come? Scopriamolo insieme.
Come scrivere un articolo scientifico per blog
Se sei un medico e ti appresti a scrivere un articolo scientifico per il tuo blog, tieni a mente un aspetto: stai per rivolgerti ai tuoi pazienti, ovvero a persone che non per forza hanno seguito il tuo stesso percorso di studi.
Quindi, mantieni una certa autorevolezza e competenza, ma senza essere troppo tecnico. Questo vale anche per la scelta degli argomenti: opta sempre per dei topic che gli utenti ricercano online. In questo senso, puoi aiutarti con strumenti SEO e content marketing come SEMrush o Keyword Planner di Google.
Un buon argomento suscita la curiosità del lettore, è di tendenza, ma fornisce anche delle problematiche ben chiare da esporre. Puoi partire quindi da una tua opinione personale circa un argomento o da quella di un altro professionista, per poi confutarla o essere in accordo.
Regola numero uno degli articoli per blog è l’originalità. Evita il copia-incolla. Prendi spunto da fonti attendibili online, ma cerca di riscriverle a parole tue. Questo essenzialmente per due motivi: copiare non è professionale e rovina anche il posizionamento sui motori di ricerca. Se Google si accorge che il tuo testo è copiato lo penalizza in quanto ritenuto di scarsa qualità.
Un articolo di qualità aggiunge qualcosa di nuovo, consente al lettore di apprendere delle informazioni. Quindi, fai in modo che il contenuto sia educativo, senza lasciare da parte il coinvolgimento e anche un pizzico di intrattenimento.
A questo proposito, oltre che scegliere un argomento interessante, opta per un linguaggio semplice. Non usare termini complicati né troppo scientifici. Quando un lettore è sotto stress per comprendere ciò che legge, tendenzialmente lo abbandona. Il turn over dal blog spinge così gli utenti a non convertirsi in pazienti della tua struttura sanitaria.
La leggibilità di un articolo dipende anche dalla sua forma e struttura. Il testo deve essere diviso in paragrafi (da non più di tre righe l’uno) e possibilmente in sezioni precedute da un titolo. Questo è molto importante lato SEO.
Le frasi dovrebbero essere più brevi possibili, separate con punti fermi. Il lessico dovrebbe essere ricco e assolutamente evita errori di grammatica, ortografia, punteggiatura e refusi in quanto non sono professionali.
Dalla struttura al contenuto
Abbiamo visto le regole principali da rispettare quando si scrive un articolo di blog medico. Che dire circa i contenuti?
Un articolo scientifico di qualità offre degli spunti di riflessione e può essere continuato da un altro autore. Per fare questo, prima di mettersi a scrivere, conviene creare una scaletta concettuale per verificare che il proprio discorso sia coerente dall’inizio alla fine.
Non solo: la scaletta serve anche per rendersi conto del proprio grado di conoscenza circa un argomento. Se noti che su alcuni punti non sei ferrato, puoi andare ad approfondire e scrivere un contenuto più autorevole.
Sapere di cosa stai parlando è fondamentale per garantire contenuti di qualità. Significa non commettere errori che comprometterebbero la tua immagine. Aiuta a scegliere gli aspetti più interessanti da trattare circa un argomento, offrendo qualcosa di nuovo e originale.
In conclusione, ecco un consiglio per consentirti di scrivere al meglio: pensa all’obiettivo del tuo articolo. Cosa vuoi comunicare? Cosa vuoi che faccia il lettore dopo aver concluso il testo? In questo senso, non dimenticare di aggiungere anche una call to action.